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先知中国

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领秀梦舒雅——专注女裤24年

 
 
一、强大词语成就强大品牌
先知中国为领秀梦舒雅提供了品牌全案策划,从品牌定位、品牌命名、品牌策略等多维度进行了立体化打造,领秀梦舒雅这个名称本身听起来就非常的悦耳,能够带给人一种美妙的享受,高雅而有富有诗意。领秀,既有充当时尚界的憧憬,又有成为秀丽的气势,梦舒雅,如梦如诗,舒适、典雅,这样的名字会直接把人们带入一种情景,美轮美奂。心理年龄从25岁到45岁。先知中国为领秀梦舒雅的消费者定位是:“她们是一群时尚、热情、健康、向上的新时代女性”。在后期的品牌设计上,先知中国设计团队选用了冷静、大气而又充满神秘感和时尚气息的黑色作为设计元素,给人以、典雅与时尚。 
“专注女裤24年”,就是行动。强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知中国创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。先知中国为领秀梦舒雅量身打造了“以女裤为核心品类”的核心品牌定位,开创了以女裤为核心品类的品类组合品牌,明显区隔于同行业竞争对手,使领秀梦舒雅能够快速占据广大女性受众的心智资源,有利于品牌度的快速形成。
 
 
 
二、强大形象——形象就是权力
强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者的选择对象。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值,强大形象的目的是解决市场问题,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友,从而更终获得强大的品牌权利。先知中国在领秀梦舒雅品牌形象设计中融入了国际化设计理念,以英文“LINE SOUL”为设计原型,延续了国际服装品牌设计理念,对每个字母都进行细节设计,纤细个性的字母造型,体现出产品简约时尚,版型舒适修身的产品设计风格,以此突显领秀梦舒雅在女裤行业的龙头者风范,这种国际化的设计形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征,它方便于消费者的认知,让品牌自动成为消费者选择的对象,易于目标消费者的识别与认知,拉近了品牌与目标受众间的距离,有利于品牌度的快速形成。
 
 
三、文化借势——文化就是资产
文化是一个国家从过去到现在的发展历史,它是相对于经济、政治,独立存在的精神以及产品。且此种文化具有传承性。品牌竞争的时代,让企业品牌向人类传统文化借势,就获得了人类积攒了千年的文化财富,会给品牌带来强大的不可估量的能量,就拥有了源源不绝的生命力。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”,势是消费者心智,势也是人类文化资源,乘势是品牌赢得竞争的关键。在先知,“辅助图形”比标识更重要的识别形象。是比标识更大的品牌资产,我们称之为“文化图形借势”。先知中国这是把这种文化图形借势发挥到了,文化之美是人所创造的美,不同于天然之美,我们正是借鉴了强大的“美学文化”,融合科技与时尚,以简约、精致的产品与体验,创造和展现新都市知性女性的美学生活观。
 
 
四、购买理由——理由就是价值
 对营销来讲,所有的事都应围绕一件事,就是为购买提供充足的理由。这个理由你想不想的清楚,就决定了你说不说的明白。购买理由不是知识,不要给消费者灌输知识,消费者往往要买的东西很多,没有人有时间对所有产品都去仔细研究。需求激发购买,理由左右选择,一个理由就足够了。理由要以产品的功能、利益为基础,把自身的购买理由解释到位了,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔。为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原,产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然,要不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户,让客户形成品牌认同,从而产生持续购买行为。
“专注女裤23年”,给了目标消费者足够的购买理由,放大了领秀梦舒雅的产品卖点,能够快速占据广大女性消费者的心智资源,拉近与受众之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。多年来,领秀梦舒雅始终坚持“以女裤为核心品类”的产品原则,坚持为广大女性消费者量身打造“知性女人线条的灵魂”产品,开创了以女裤为核心品类的品类组合品牌,与广大女性消费者形成了强烈的情感共鸣。
 
 
五、媒体化思维——媒体就是资源
将强大形象的传播力发挥到更,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友。强大形象是人们本来就记得、熟悉、喜欢的形象,并且还会听它的指挥。“红灯停、绿灯行”,这是全世界人民都知道的形象。“闹钟一响,就要起床”,也是在平常生活中,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。人人都是媒体、产品媒体化、媒体产品化,这就是用创意去降低领秀梦舒雅品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。先知中国为领秀梦舒雅创建的产品理念是:“为主流的职业女性群体提供以裤装为核心品类的服饰搭配服务,让女性摆脱普通与平庸,内心远离压力而充满自由,以合理的价格、优良的品质、时尚经典的风格,帮助职业女性打造独立、自信的真我气质,彰显与时俱进但绝不随波逐流的鲜明个性”。在后期的媒体传播推广策略上,先知中国团队以该产品理念为出发点,创建了一整套媒体化传播策略。以女裤为核心品类的系列化女装品牌,在保持女裤核心优势不变的前提下,领秀在终端以独特的视觉呈现系统打造盈利模型,开辟了中国女装市场终端盈利的新蓝海。
 
 
 
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