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好的饭盒品牌命名策略



  饭盒的种类有很多,一般是指用来装饭菜的盒子。品牌作为饭盒产品与消费者之间沟通的符号,怎样给饭盒品牌命名才能让品牌名显而易见呢?

  饭盒品牌命名如何打开市场

  一是寻求心智中的空位

  这些差异化都被各个品牌占据了,还能否找到空位?你的品牌还能占据什么?这就需要从顾客心智去挖掘。

  二是在同质化竞争时代,品牌名可能是你重要的差异化

  特劳特甚至说在定位时代你能做的重要的营销决策就是为你的品牌起个好名字。但什么样的名字才是好名字?下文我们就从饭盒品牌命名总结如下四大原则:

  原则一:定位反应

  要求名字能让顾客“望文生义”,反映品牌所代表的品类或特性。

  原则二:品牌反应

  品牌反映就是一听就知道是个品牌名。下次看见你的产品的时候,你的品牌我听说过,这种熟悉感会优先的被选择,这点优势可能产生马太效应,让你胜出。

  原则三:利于传播

  也就是听音,即一听就明白是哪几个字。听音能的品牌传播时,不用再次解释是哪几个字、怎么写,因而更容易传播。

  原则四:避免混淆

  避免混淆则要求,饭盒品牌命名不应与所处环境中众所周知的名字过于相似,而造成混淆。品牌名首先要简短,是两个字或三个字;其次避免字母缩写与文字混合。第三避免与品牌和常用名称混淆。

  饭盒品牌命名策略

  首先,应符合品牌核心定位

  每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性,去表达品牌的定位和价值,这样才能便于传播的一体化。

  其次,品牌命名要注意与竞争对手区隔化

  世界战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中,更终都成为“同志”。没有差异,也就不可能有品牌。

  第三,要符合目标顾客的价值审美个性。

  第四,品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

  饭盒品牌命名应注意什么

  1.要根据饭盒特性来命名:依据饭盒差异化特征来进行品牌命名,这样可以直接给消费者树立一个品牌定位,让消费者能够一眼看清品牌产品的属性特征表现。

  2.不要随意跟风网络热词:网络热词一般都有生命周期,等热度过去之后,网络词语便会重新变得平淡无奇。因此商家在在给品牌命名时尽量不要采用网络热词。

  3.要符合时代机遇:在每个时代阶段,消费者的消费习性都是有所不同的,而品牌命名也要紧跟时代文化潮流的变化,以此来博得消费者的好感。

  4.是否易记易认:品牌名字尽量要使用常用简化汉字,汉语拼音和外国文字要少用。

  5.要尽量少使用数字代码或者英文缩写:如果用字母或者数字来给品牌命名的话,消费者看到后会一脸茫然,不知道它代表什么意思。这对于品牌产品的广泛传播将会起到反效果作用。



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