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品牌传播策略如何制定



 

品牌传播策略是企业在品牌的传播工作中用的策略,与品牌建设策略、品牌管理策略合称构成品牌策略三大组成部分。

 

品牌传播怎样才能有效?

1、精准定位

大互联时代,面对新生代消费群,品牌营销传播已经进入到“精确制导”时代,因此,要求营销传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。

2、精确到达

营销传播的精确性同样非常重要。为了能够使得营销传播内容精确到达目标消费群,营销者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略,同时,也要对于目标消费群进行科学分析,包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。

3、有效互动

营销传播的有效互动包含两个方面的内容:一是目标受众与营销者或者品牌之间的有效互动;二是目标受众内部之间的有效互动。前者,非常容易理解,也就是说营销传播触动了消费需求的痛点,能够使得受众产生消费购买欲望,并更终实现购买,购买之后能够给予品牌或者产品足够的好评。

 

4、知识点明晰

从某种角度来看,品牌营销传播是在消费者心智当中构建明晰的知识点,只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构,才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点,产生品牌联想,实现消费购买。

5、内容

根据“媒体货架”理论,电视广告资源也就像超市里的货架一样,谁的出样更多,谁能够拿到更抢眼的位置,谁就更能够吸引消费者目光, 商场的货架把产品铺到消费者面前,而广告要把货铺到消费者心中。

 

品牌传播的模式

1.新闻性广告

2.公益性广告

3.赞助广告

4.网络广告

5.口碑传播

一个好的创意点就可以燃爆一个新品牌,这种案例太多了。还是从产品定位出发,想要表达什么,消费者你的直接受众愿不愿意听。能不能接受,不可以虚假宣传等。

企业投入的每一分的广告都会累积成为品牌资产,这其中也包括了品牌的名称,口号,日积月累人们心中的认知都是品牌资产。



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